Blog

ADMIXER.TRADEDESK: Отчетность и аналитика

Мы продолжаем рассказывать о параметрах, по которым можно оценить возможности потенциального партнера и выбрать Trading Desk-решение, которое лучше всего поможет достижению целей. Сегодня рассмотрим четвертый:

1. Доступный инвентарь и его источники
2. Рекламные форматы и способы покупки инвентаря
3. Возможности таргетинга и управление датой
4. Отчетность и аналитика

Закупка рекламы в Programmatic позволяет вносить изменения в кампании практически в режиме реального времени. Получение отчетности и аналитики вовремя, позволяет рекламодателю получать ценную информацию и инсайды еще в течение кампании, чтобы вносить изменения и влиять на эффективность рекламы. Некоторым рекламодателям получение подробной информации может оказаться гораздо более важным. Если речь идет о performance-агентствах, то им больше других могут потребоваться детальные отчеты и данные.

На то, какие отчеты необходимо получить, влияют и цели рекламодателя. Например, для цели brand awareness рекламодателю будут необходимы отчеты об охвате и частоте, чтобы понять как много уникальных пользователей контактировали с рекламой во время кампании. Поэтому при выборе сервиса рекламодателю важно понять какой уровень детализации отчетов и данных по рекламным кампаниям платформа может предоставить, и есть ли для оценки все необходимые метрики, которые нужны рекламодателю.

Существует достаточно много вариантов отчетности, которые могут охватывать этап планирования кампании, когда оценивается объем и охват, запуск — когда оценивается эффективность и рассматриваются возможности оптимизации, а также возможность просмотра биллинг-отчетов и подробных данных о том, как прошла кампания. Во время оценки результатов полезно посмотреть на данные об аудитории, похожей на аудиторию рекламной кампании, или получить другие инсайды, с помощью которых можно улучшать результаты и достигать более эффективных показателей.

Рекламодатель также может запросить оценку куки, список ID устройств и прогноз показов — все эти оценки помогут понять как много людей можно охватить определенными параметрами таргетинга. Стоит обязательно оценить удобство и легкость работы интерфейса: сколько времени занимает загрузка отчетов — несколько секунд, минут или часов? Сколько весят файлы. Как долго обновляются отчеты? Занимает ли загрузка 24 часа, 12 часов, 3 минуты или 15 секунд? Чем больше изменений вносит рекламодатель, тем больше отчетов ему необходимо будет запрашивать в реальном времени, и скорость загрузки здесь будет играть важную роль.

Некоторым рекламодателям может потребоваться наличие API на стороне Trading Desk, в том случае если у рекламодателя есть собственные инструменты аналитики и он хочет объединить их с другими платформами, поэтому об этом также стоит заранее поинтересоваться.

Вопросы, которые стоит задать Trading Desk-партнеру, чтобы лучше понять его возможности по предоставлению аналитики:

• Какие уровни отчетов кампании доступны: виды кампаний, размещения, креативы, дневные, почасовые?
• Доступны ли отчеты по таким параметрам, как: геолокация, виды устройств, виды аудиторий, домен, частота показов?
• Предлагает ли Trading Desk получить подробные данные, которые смогут дать новую информацию об аудитории рекламодателю?
• Сколько времени требуется, чтобы получить общий отчет?
• Как долго обновляется статистика в интерфейсе?
• Возможно ли экспортировать отчеты из системы?
• Какие поставщики 3-rd party данных интегрированы в систему? Предоставляют ли они данные по мобайлу?
• Есть ли у Trading Desk API для отчетов?